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旅游电子商务“强强联手”渐成主流 发表于:2010-11-05 访问量:

来源: 国际在线

经过了多年的发展嬗变,国内旅游电子商务行业早已脱离了早年“单兵作战、各自为政”的窠臼,而进入到“强强联手、组合出击”的时代。以往仅依靠“酒店+机票”一种模式就可横扫市场的在线旅游网站纷纷寻求与其他同行甚至对手“组合”,希望借规模化和协同效应取得在新竞争环境中的决胜先机。

              目前,全球领先的在线旅游公司Expedia已将艺龙、酷讯等中国旅游网站并入麾下,通过这一方式实现旅游电子商务产业链的一体化整合;中国最大的旅游网站携程网则与中国最大景区票务直销网驴妈妈达成战略合作,欲凭借“旅+游”的完美互补打造出旅游电子商务界的“黄金组合”;亚洲最大的网络零售商淘宝网近日也与驴妈妈签约,实现两家公司从对手到队友的飞跃,同样堪称“组合出击”的典范。

              Expedia并购艺龙、酷讯:“三位一体”组合出击

              作为全球领先的在线旅游公司,Expedia的业务量约占全球在线旅游市场的三分之一,行业地位举足轻重。这样一家在旅游电子商务领域浸淫多年的公司自然对当前业界暗流涌动的“组合”模式深谙其理。

              为了实现产业链的整合,Expedia使出的杀手锏是并购,其收购的第一家中国互联网公司是当年酒店、机票业务规模仅次于携程网的艺龙网。2004年12月,Expedia成为在纳斯达克上市的艺龙网的最大股东。

              5年之后的2009年,Expedia在华业务拓展提速,先在4月推出旅游点评网站到到网,又在10月以超过1200万美元的价格收购旅游搜索引擎酷讯网,并在当时承诺在2011年前为这两家网站投入至少5000万美元。

              这三家网站在国内旅游业可说是术业有专攻:艺龙网做在线旅游预订,酷讯网专注在线垂直旅游搜索,到到网则以点评闻名。原先,三家网站在业务上有一定交叉甚至竞争关系,但随着资本力量将三家网站强行组合在同一阵营后,“1+1>2”的效应开始显现。例如,2009年12月初,酷讯网开始和到到网进行酒店点评的合作——共享到到网的酒店点评,由此还引发了其竞争对手对于酒店产品的升级。在尝到甜头后,酷讯网又和艺龙网达成合作,共享后者的酒店360度全景图。

              显然,这种“三位一体”模式的最大受益者还是Expedia。从这一系列眼花缭乱的并购行动中,足以窥见Expedia对中国市场意在长远的野心。由于单纯的“酒店+机票”模式在当前激烈竞争格局下的发展已越来越力不从心,将产业链打通后“组合出击”就成为旅游电子商务决胜未来的必然选择。

              携程+驴妈妈:“黄金组合”抢占市场先机

              对于这一点,在“酒店+机票”时代曾一家独大的携程网并非视若无睹。它的应对之策就是将产业链进一步延伸——为此,携程网同样需要寻找一家可以与自身“组合出击”的战略伙伴——这家企业不能与携程网有太多竞争,但又必须在旅游电子商务行业内具备一定实力。

              国内最大的景区票务直销网——驴妈妈于是进入携程网的眼帘。作为一家成立不过两年的旅游网站,驴妈妈的发展速度堪称惊人:不仅与全国2500多家景区建立了合作关系,更是武当山、桂林、三亚、瘦西湖、周庄等众多知名景区的战略合作伙伴,在“驴友”中名声颇佳。(完)

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